سنتكلم اليوم عن المكون الثاني من مكونات الهوية والذي هو الشخصية. الشخصية هي مجموعة الخصائص البشرية المرتبطة بالهوية والتي تصف أفعالها وتصرفاتها وتفاعل المستهلكين معها وهي تشمل الفئة العمرية، الجنس ذكر أو أنثى، الطبقة المادية، الحالة الاجتماعية، العاطفية، والنفسية. فعلى سبيل المثال شركة (موبايلي) تقدم خدمة “راقي” والتي توصف بأنها ذكورية، راقية، وكلاسيكية. بينما خدمة “موبايلي فلة”… المزيد
مقدمة في بناء الهوية (مكونات الهوية 1)
يقال لتخطط لسنة واحدة قم بزيادة المبيعات، لتخطط لثلاث سنوات قم بالتنويع في قنوات البيع، ولتخطط لعقد من الزمان اصنع هوية أو (Brand). كنا قد تكلمنا في المحاضرة السابقة عن تعريف الهوية والمراحل التاريخية التي مرت بها حتى وصلت إلينا في العصر الحالي، وعن أهمية بناء الهوية للمستهلك أو العميل. سنتكلم في هذه المحاضرة عن مكونات الهوية… المزيد
مقدمة في بناء الهوية (تاريخ بناء الهوية)
(Branding) أو بناء الهوية، هذا المصطلح الذي اصبح شائع الانتشار، ولا تكاد تخلوا حياتنا اليومية من هذا المصطلح، سواء استخدم في سياقه الصحيح أو غير الصحيح، حيث يقدر عدد الرسائل الاعلانية في عصرنا الحالي التي نطلع عليها يوميا ب 3000 رسالة إعلانية، وقد أصبح هذا العلم موضع جدال أو نقاش مابين المتخصصين في التسويق أو المتخصصين في… المزيد
مقدمة في بناء الهوية
منذ اللحظة التي نستيقظ فيها من نومنا وخلال ممارساتنا اليومية، يمر علينا ما يقارب من ال 3500 رسالة اعلانية، هذه الرسائل تسعى لتوجيهنا لاختيار منتج او خدمة معينة دون سواها، في هذه اللحظة بالذات يظهر مفهوم ال (Brand) أو الهوية كعامل يساعدنا على الاختيار أو يسهل علينا عملية اتخاذ القرار. بناء الهوية (Branding) هو عبارة عن مزيج… المزيد
حوسبة النص العربي
تعتبر اللغة العربية من أكثر اللغات انتشارا حول العالم، حيث يزيد عدد الناطقين بها عن 422 مليون شخص(ويكيبيديا)، مماجعلها تحتل المرتبة الخامسة للغات الاكثر انتشارا في العالم. فلا ريب في أن اللغة العربية استمدت مكانتها وضمنت استمراريتها من القرآن الكريم الذي ضمن الله سبحانه وتعالى حفظه من التبديل والتحريف، ليضمن بذلك استمرار هذه اللغة إلى أن يرث… المزيد
الخط العربي وخطوط الحاسب
هناك الكثير يمكننا التحدث عنه فيما يتعلق بالخط العربي وخطوط الحاسب، وكيف نكتب بالخط العربي في برامج الكمبيوتر، وماهي المشاكل والحلول في تصميم الخطوط العربية الحاسوبية. لذا قررت كتابة بعض المقالات الصغيرة للمرور على هذه المواضيع بدل كتابتها في موضوع طويل قد يقل قارئيه بسبب طوله. الصورة التالية هي من كراسة خط الرقعة للخطاط مختار عالم يتحدث… المزيد