من أكثر الأفلام ترقباً وانتظاراً من قبل عشاق الأفلام العالمية خلال العام 2017 هو فيلم معركة دونكيرك (Dunkirk) للمخرج العبقري كريستوفر نولان. بمجرد ملاحظة اسم العبقري كريستوفر نولان ككاتب ومخرج للفيلم، فإنه ليس من الغريب إذا اعتبرنا ان فيلم (Dunkirk) هو الفيلم الاكثر انتظاراً على مستوى هذه السنة كاملة سواءً على الصعيد الشخصي او العالمي. كريستوفر واخاه جوناثان… المزيد
مقدمة في بناء الهوية (مكونات الهوية 2)
سنتكلم اليوم عن المكون الثاني من مكونات الهوية والذي هو الشخصية. الشخصية هي مجموعة الخصائص البشرية المرتبطة بالهوية والتي تصف أفعالها وتصرفاتها وتفاعل المستهلكين معها وهي تشمل الفئة العمرية، الجنس ذكر أو أنثى، الطبقة المادية، الحالة الاجتماعية، العاطفية، والنفسية. فعلى سبيل المثال شركة (موبايلي) تقدم خدمة “راقي” والتي توصف بأنها ذكورية، راقية، وكلاسيكية. بينما خدمة “موبايلي فلة”… المزيد
فيلم مولانا استنادًا إلى رواية الكاتب الصحفي المثير للجدل إبراهيم عيسى
واحد من أكثر الأفلام التي انتظرناها، الفيلم الذي أحدث ضجةً كبيرةً بسبب جرأته في مناقشة قضية التداخل بين الدين والسياسة، الفيلم الذي مُنع من العرض في ثلاثة دول عربية (الكويت، لبنان، الإمارات)، الفيلم الذي طلب كبير الأئمة بوزارة الأوقاف المصرية بوقف عرضه ولكنه عرض في نهاية الأمر. بمجرد أن تسمع اسم الكاتب الصحفي إبراهيم عيسى، سوف يتراود… المزيد
مقدمة في بناء الهوية (مكونات الهوية 1)
يقال لتخطط لسنة واحدة قم بزيادة المبيعات، لتخطط لثلاث سنوات قم بالتنويع في قنوات البيع، ولتخطط لعقد من الزمان اصنع هوية أو (Brand). كنا قد تكلمنا في المحاضرة السابقة عن تعريف الهوية والمراحل التاريخية التي مرت بها حتى وصلت إلينا في العصر الحالي، وعن أهمية بناء الهوية للمستهلك أو العميل. سنتكلم في هذه المحاضرة عن مكونات الهوية… المزيد
مقدمة في بناء الهوية (تاريخ بناء الهوية)
(Branding) أو بناء الهوية، هذا المصطلح الذي اصبح شائع الانتشار، ولا تكاد تخلوا حياتنا اليومية من هذا المصطلح، سواء استخدم في سياقه الصحيح أو غير الصحيح، حيث يقدر عدد الرسائل الاعلانية في عصرنا الحالي التي نطلع عليها يوميا ب 3000 رسالة إعلانية، وقد أصبح هذا العلم موضع جدال أو نقاش مابين المتخصصين في التسويق أو المتخصصين في… المزيد
مقدمة في بناء الهوية
منذ اللحظة التي نستيقظ فيها من نومنا وخلال ممارساتنا اليومية، يمر علينا ما يقارب من ال 3500 رسالة اعلانية، هذه الرسائل تسعى لتوجيهنا لاختيار منتج او خدمة معينة دون سواها، في هذه اللحظة بالذات يظهر مفهوم ال (Brand) أو الهوية كعامل يساعدنا على الاختيار أو يسهل علينا عملية اتخاذ القرار. بناء الهوية (Branding) هو عبارة عن مزيج… المزيد